近日，艾瑞咨詢發布了全國首份《中國美術教育培訓行業研究報告》(以下簡稱"報告")，從美術教育培訓行業發展概況、細分市場拆解、企業典型案例、在線少兒用戶洞察、未來趨勢五個維度，完整的梳理了美術教育培訓行業的"前世今生"，并為全行業奉獻了一份如何在"變革期"尋找突破收入瓶頸的戰略指南。值得注意的是，這是中國美術教育培訓行業第一份權威報告。

　　《報告》顯示，2019年，我國美術培訓市場規模在900-1050億元之間，其中青少兒美術培訓是主體，占整個美術培訓市場的比重超過80%。艾瑞預測未來幾年，青少兒美術培訓市場有望成長為千億市場行業。

　　更大的轉變正在發生，借助資本和技術的助力，在線美術教育崛起，2019年市場規模為20.7億元，同比增長率為46.6%，預計未來3年保持45%左右的年增長率，到2020年達到63.6億元。在線美術教育打破了傳統線下學習美術的刻板印象，正在以便捷的學習方式和低廉的價格滲透潛在市場。

　　青少兒美術培訓市場占比超80% 未來市場規模將突破千億

　　在政策與資本的加持下，素質教育迎來了春天，尤其是藝術教育領域內的美術教育賽道風頭正勁，其呈現出日益壯大的發展態勢及前所未有的活力朝氣。

　　處于政策紅利期的美術教育賽道，吸引著眾人目光。作為國內知名的第三方數據調研機構艾瑞咨詢，于近日公開發表的這份《中國美術教育培訓行業研究報告》，引發業內強烈關注。

　　《報告》指出：基于升學競爭、就業前景的市場核心需求，以及美術考級的存在和家長審美觀念革新的助力，中國美術教育培訓行業發展迅速。其中，教育改革為該行業發展提供了基礎市場教育。近年來隨著教育制度改革的進行，美術的地位正在上升。義務教育方面，部分地區已陸續將美術納入中考體系并明確計分規則;而高等教育方面，2019 年4月，教育部發布《關于切實加強新時代高等學校美育工作的意見》，明確提出每位學生須修滿學校規定的公共藝術課程學分方能畢業。國家相關政策的出臺，潛移默化中增強了用戶對美術的重視程度。

　　多重因素驅動中國美術教育行業走上發展"快車道"，《報告》披露了行業最新市場容量。根據艾瑞咨詢統計及核算 ，2019年，我國美術教育培訓市場規模在900到1050億元之間，其中青少兒美術教育培訓是主體，其占整個美術培訓市場的比重超過80%。且青少兒美術培訓市場因用戶基數大、參培率低、客單價低等因素在未來有很大的市場空間可供深挖。

　　縱觀中國美術教育培訓行業發展歷程，繼美術職培、美術考試、幼少美術等浪潮相繼出現之后，在線美術的浪潮近幾年正在興起，并開始復制其它在線教育品類"社區—工具—課程"的路徑，打通了美術在線業務的商業模式。

　　當前來看，在線青少兒美術教育作為一塊快速增長的新興市場，正以便捷的學習方式和低廉的價格拓展新的增量用戶，未來可滲透的潛在市場規模并不受限于現有的青少兒美術教育市場。艾瑞預測未來幾年，青少兒美術培訓市場有望成長為千億市場行業。

　　線下美術教育日漸趨同 在線美術教育破局而出

　　現階段，我國美術教育市場的商業模式以線下、線上+線下與線上三種模式為主。由于美術的特殊性，美術教育行業的線下教學依然是行業發展的主要形式。但近年來，一種普遍的聲音是，中國的少兒美術線下培訓市場產品上越做越像，大大小小的培訓機構都開展了相似的培訓內容，行業日漸趨同。

　　有別于傳統美術教育機構，在線美術教育從誕生起就帶有互聯網基因，發展至今，從用戶便利性、教學手段多樣性、個性化教學程度、資源利用率、機構擴張能力等方面，已經形成了師資、教研、科技為主的行業壁壘。

　　根據艾瑞咨詢《報告》譜顯示，目前多方機構已入場，競爭格局尚未成型，美術寶教育暫時領先。今年6月，美術寶教育完成4000萬美元的C1輪融資，由騰訊領投，一舉創下美術教育賽道融資金額之最。

　　得益于資本的助力和技術的發展，在線化開始在美術行業內滲透開來，用戶對在線教育的接受度、在線付費意識逐漸養成以及線上學習體驗和效果的提升，使得在線美術教育破局而出。

　　作為傳統教育或線下教育的一個補充，在線教育讓原來"費時費力"的美術教育走進更多的家庭中去。根據《報告》用戶洞察數據顯示：在線少兒美術用戶選擇在線方式的原因比較聚焦，"不受時空和天氣影響""不用接送孩子"是最大原因，占比分別為 77.8%和69.8%;另外，"可以隨時旁聽，監督性強"也是家長比較看重的原因，占比為45.8%。，這也加速了在線美術教育市場的發展。

　　此外，艾瑞認為，就在線美術教育行業內部各細分領域來看，不同領域的在線化難度和未來空間也有所不同。其中，少兒美術用戶生命周期更長(4-12歲)，續費意愿更高，因此未來空間更具有想象價值。

　　對于在線少兒美術用戶而言，61.1%的家長會讓孩子學習兒童創意畫，比排在第二名的彩鉛高近30%;一對一的班型最受用戶歡迎，占比為58.2%，其次是2-6人班型，占比為24.7%;用戶年花費集中在3000-10000元之間，其中5000-8000元占比最高，為37.8%。而從家長選擇培訓機構的標準來看，老師的專業性和孩子是否喜歡是家長為孩子選擇培訓機構的主要標準，占比分別為 64.2%和58.0%。

　　艾瑞咨詢數據顯示，在線少兒美術是近年來在線美術市場規模增長的主要動力，2019年中國在線美術教育行業市場規模為20.7億元，占在線美術市場規模的40-50%，同比增長率為46.6%，預計未來3年保持45%左右的年增長率，到2020年達到63.6億元。

　　在線美術有望推動行業變革

　　《報告指出》，傳統美術教培機構具有"小""散""亂"的特點，在線美術平臺的出現導致整個行業從一個已知的、固化的市場，逐漸轉變為充滿變數的市場。在線美術教育通過對產品和場景的革新，吸引著新時代的消費者。

　　在線美術教育的崛起，加快了美術教育賽道的洗牌。傳統美術教育巨頭們也不甘示弱，紛紛開始了加速奔跑的轉型步伐：依托豐富的運營管理經驗拓展產業鏈和業務線，進行品牌擴張。

　　在百花齊放的美術教育領域內，大家在各自的賽道內各顯神通。但可以肯定的是，基于消費者及資本市場的高度青睞，中國的在線美術教育市場即將迎來真正的春天，從整體行業規模和市場活躍度來看，皆處于不斷擴張階段。

　　正如《報告》中所談，隨著網絡和科技的持續滲透，美術教育這一垂直行業未來將誕生若干綜合性平臺，這個平臺有望聚集全年齡段的美術教育用戶，增強其學習體驗，并在用戶認可度上不斷強化，而且，由于其專業特性強、用戶圈層封閉，未來教培巨頭和互聯網巨頭也很難對它在業務上造成沖擊。未來，在線美術市場有望孕育出綜合性平臺，并將朝著規模化、高壁壘的方向發展。

　　美術教育培訓行業正進入一個新的發展階段：未來二十年是美術教育行業發展的黃金時期，更是在線少兒美術教育發展最好的時機。